Konsultasi Kemasan Polos Vape di Inggris Diluncurkan: Apa yang Perlu Disesuaikan oleh Merek Vape?

Pada tanggal 10 Juli 2026, pemerintah Inggris, bersama dengan pemerintah daerah Skotlandia, Wales, dan Irlandia Utara, secara resmi meluncurkan konsultasi publik selama 12 minggu yang menetapkan apa yang dapat digambarkan sebagai proposal peraturan paling ketat untuk kemasan, tampilan, dan pajangan ritel rokok elektronik hingga saat ini.

Ini menandai pertama kalinya sebuah negara berdaulat berencana untuk mereplikasi seluruh kerangka peraturan kemasan standar tembakau yang dimilikinya — sambil mempertahankan klasifikasi hukum vape sebagai alat penghentian merokok bagi orang dewasa — dan menerapkannya secara komprehensif pada semua produk vape yang tersedia secara komersial.

Konsultasi ini berlangsung hingga 2 Oktober 2026. Meskipun masih dalam tahap proposal, kemungkinan implementasi akhirnya tinggi, mengingat kewenangan legislatif yang relevan telah diberikan berdasarkan Undang-Undang Tembakau dan Rokok Elektrik 2026.
 

Empat Perubahan Inti

Konsultasi yang secara resmi berjudul "Tembakau dan vape: kemasan, tampilan, dan pajangan" ini mencakup empat dimensi.

I. Kemasan: Standar Putih Polos Seragam

Kemasan produk vape harus berwarna putih polos, dengan pembatasan ketat pada warna teks, gambar, merek, dan penyajian informasi produk. Hanya satu nama merek standar yang diperbolehkan, menggunakan font dan warna yang telah ditentukan. Gambar, karya seni, efek mengkilap atau holografik, dan bahan taktil (seperti kemasan bertekstur "berbulu") semuanya dilarang. Informasi keamanan dan bahan harus mengikuti format standar.

Ini berarti kemasan vape yang penuh warna dan berdesain modern yang saat ini ada di pasaran akan dihapus. Pemerintah Inggris telah menjelaskan bahwa pendekatan ini mengambil pelajaran dari pengalaman kemasan rokok standar yang telah berlaku sejak tahun 2017.

II. Tampilan Perangkat: Terbatas pada Warna Putih, Hitam, dan Abu-abu

Konsultasi ini tidak hanya mengatur kemasan—tetapi juga mengatur perangkat itu sendiri. Proposal tersebut membatasi warna eksterior perangkat vape menjadi putih, hitam, atau abu-abu, dengan setiap perangkat dibatasi hanya satu warna dan lapisan akhir matte. Lampu dekoratif dan tampilan elektronik yang tidak penting dilarang (kecuali lampu indikator pengisian daya dan baterai). Perangkat tidak boleh dirancang menyerupai pena, stabilo, perangkat game, atau alat tulis.

Perangkat tembakau yang dipanaskan menghadapi persyaratan yang lebih ketat: mereka harus menggunakan Pantone 448c (warna cokelat kusam yang sesuai dengan kemasan tembakau polos yang ada).

III. Penamaan Rasa: Hanya Istilah Deskriptif Sederhana

Ini adalah area yang paling sering disalahartikan. Aturan baru tersebut memang demikian. bukan membatasi cita rasa itu sendiri — mereka membatasi bagaimana rasa diberi nama. Hanya deskripsi sederhana dan mudah dikenali yang diperbolehkan, seperti "Apel," "Stroberi," "Berry," atau "Mint." Nama konsep, deskripsi sensorik, dan nama yang terkait dengan permen, makanan penutup, alkohol, atau minuman ringan dilarang (misalnya, "Permen Kapas," "Permen Blueberry," "Permen Blue Razz").

Dengan kata lain, rasa buah itu sendiri tidak akan dilarang, tetapi nama-nama yang berorientasi pemasaran seperti "Blue Razz Gummy" yang dirancang untuk menarik konsumen yang lebih muda tidak akan lagi diizinkan.

IV. Tampilan Ritel: Tersembunyi dari Pandangan

Produk vape harus disimpan di bawah meja atau di luar pandangan pelanggan, sama seperti produk tembakau. Area tampilan yang terlihat maksimal dibatasi hingga 1,5 meter persegi. Pengecualian tampilan untuk toko bebas bea bandara dan toko vape khusus akan dihapus. Daftar harga masih dapat ditampilkan dan dapat mencakup konsentrasi nikotin dan informasi bahan.
 

Garis Waktu: Kapan Aturan-aturan Ini Akan Berlaku?

Meskipun masih dalam tahap konsultasi, garis waktu kebijakan secara keseluruhan sudah sangat jelas:

Setelah konsultasi ditutup, pemerintah akan meninjau masukan dan menyusun peraturan khusus. Pemerintah telah memberikan sinyal: kemasan dan penampilan peraturan tersebut akan mencakup masa transisi setidaknya 12 bulan terhitung sejak tanggal publikasi; tampilan ritel peraturan tersebut akan mencakup masa transisi setidaknya 6 bulan.

Ini berarti bahwa meskipun semuanya berjalan lancar, aturan pengemasan dan penampilan tidak akan diberlakukan secara resmi hingga akhir tahun 2027 atau awal tahun 2028 paling cepat. Namun bagi klien yang mengekspor ke Inggris, persiapan sebaiknya dimulai sekarang.
 

Apa Artinya Ini bagi Klien?

Jika produk Anda diekspor ke pasar Inggris, penyesuaian berikut akan diperlukan ketika peraturan baru mulai berlaku:

Desain ID Produk: Perangkat yang sudah ada yang berwarna-warni, memiliki lampu hias, atau memiliki layar besar perlu didesain ulang. Skema warna harus dibatasi pada putih, hitam, dan abu-abu, dan fungsi layar hanya boleh menampilkan informasi keselamatan dan status.
Desain Ulang Kemasan: Kemasan yang ada harus sepenuhnya diubah menjadi kemasan standar berwarna putih polos. Merek hanya boleh mempertahankan satu nama standar, dan semua elemen visual yang berorientasi pemasaran (gambar, gradien, efek holografik, dll.) harus dihilangkan.
Strategi Penamaan Rasa: Tinjau kembali nama-nama rasa dari SKU yang ada dan ganti nama konsep atau sensorik dengan istilah deskriptif yang sederhana. Misalnya: "Blue Razz Gummy" menjadi "Blueberry"; "Cotton Candy" harus diganti namanya atau dihentikan produksinya.
Rencana Penataan Tampilan Ritel: Mengkomunikasikan pengaturan tampilan baru dengan distributor dan pengecer di Inggris, menyiapkan solusi tampilan di bawah meja, dan memperbarui materi pelatihan penjualan untuk membantu staf memperkenalkan produk kepada konsumen dewasa ketika produk tidak dapat dipajang secara kasat mata.

Bagaimana Produsen Dapat Membantu?

Bagi klien, ini bukanlah penyesuaian yang dapat dilakukan di menit-menit terakhir. Perancangan ulang identitas produk, pengambilan sampel kemasan, pengembangan strategi penamaan rasa, dan koordinasi rantai pasokan — seluruh proses membutuhkan waktu persiapan beberapa bulan.

Sebagai produsen ODM/OEM yang melayani klien secara global, MOKI memiliki pengalaman yang luas dalam membantu klien menavigasi persyaratan kepatuhan di berbagai pasar. Untuk peraturan pengemasan baru di Inggris, kami dapat memberikan dukungan berikut: respons desain ID yang cepat — mendesain ulang tampilan produk dalam batasan warna putih, hitam, dan abu-abu sambil memaksimalkan identitas yang mudah dikenali dalam batasan peraturan; solusi pengemasan yang disesuaikan — menawarkan layanan lengkap mulai dari desain hingga produksi sesuai dengan persyaratan kemasan putih polos di Inggris; tinjauan kepatuhan penamaan rasa — membantu klien mengaudit SKU yang ada untuk memastikan nama rasa memenuhi persyaratan peraturan baru; adaptasi kepatuhan multi-pasar — Bagi klien yang mengekspor ke Inggris, Uni Eropa, Australia, dan pasar lainnya secara bersamaan, kami dapat menyesuaikan solusi produk tunggal untuk memenuhi berbagai kerangka peraturan.

Arah regulasi Inggris seringkali menjadi indikator global. Revisi TPD Uni Eropa yang sedang berlangsung sudah mencakup diskusi tentang kemasan polos; Denmark telah mewajibkan kemasan polos; Belanda telah melarang deskripsi rasa sejak tahun 2025; dan Australia telah lama memberlakukan kemasan polos wajib untuk produk vaping. Persiapan untuk kepatuhan Inggris saat ini juga merupakan persiapan untuk perubahan regulasi di masa mendatang di pasar lain.

Kesimpulan

Konsultasi pengemasan di Inggris menandai pergeseran global dalam regulasi vape — dari "apa yang dilarang" menjadi "bagaimana produk tersebut disajikan." Rasa tidak akan dilarang, tetapi cara penamaannya akan berubah. Produk tidak akan dilarang, tetapi tampilan dan kemasannya akan berubah.

Bagi klien, ini adalah perubahan yang menuntut perencanaan awal dan respons sistematis. Memilih mitra manufaktur yang berpengalaman dalam kepatuhan dan memiliki kemampuan untuk merespons dengan cepat akan memberikan keuntungan yang menentukan dalam transisi ini.