Il 10 luglio 2026, il governo del Regno Unito, insieme alle amministrazioni decentrate di Scozia, Galles e Irlanda del Nord, ha lanciato ufficialmente una consultazione pubblica di 12 settimane per definire quelle che potrebbero essere descritte come le proposte normative più rigorose finora in materia di confezionamento, aspetto ed esposizione al dettaglio delle sigarette elettroniche.

Questa è la prima volta che una nazione sovrana prevede di replicare l'intero quadro normativo relativo agli imballaggi standardizzati del tabacco, mantenendo al contempo la classificazione legale delle sigarette elettroniche come strumenti per la cessazione del fumo tra gli adulti, e di applicarlo in modo esaustivo a tutti i prodotti per lo svapo disponibili in commercio.

La consultazione si concluderà il 2 ottobre 2026. Sebbene sia ancora in fase di proposta, la probabilità di un'attuazione definitiva è elevata, dato che i poteri legislativi necessari sono già stati concessi ai sensi del Tobacco and Vapes Act 2026.
 

Quattro cambiamenti fondamentali

La consultazione, formalmente intitolata "Tabacco e sigarette elettroniche: confezionamento, aspetto ed esposizione", copre quattro dimensioni

I. Imballaggio: Standard bianco semplice e uniforme

Le confezioni dei prodotti per lo svapo devono essere di colore bianco neutro, con rigide restrizioni sul colore del testo, sulle immagini, sul marchio e sulla presentazione delle informazioni sul prodotto. Sarà consentito un solo marchio standardizzato, utilizzando un carattere e un colore prescritti. Immagini, illustrazioni, effetti lucidi o olografici e materiali tattili (come le confezioni con texture "pelosa") sono tutti vietati. Le informazioni sulla sicurezza e sugli ingredienti devono seguire un formato standardizzato.

Ciò significa che le confezioni colorate e dal design accattivante per le sigarette elettroniche attualmente in commercio cesseranno di esistere. Il governo britannico ha chiarito che questo approccio si basa sull'esperienza maturata con le confezioni standardizzate delle sigarette, in vigore dal 2017.

II. Aspetto del dispositivo: limitato ai colori bianco, nero e grigio.

La consultazione non riguarda solo il packaging, ma anche i dispositivi stessi. Le proposte limitano i colori esterni dei dispositivi per lo svapo al bianco, al nero o al grigio, con ogni dispositivo limitato a un singolo colore e a una finitura opaca. Sono vietate le luci decorative e i display elettronici non essenziali (fanno eccezione le spie di ricarica e di indicazione della batteria). I dispositivi non devono essere progettati per assomigliare a penne, evidenziatori, console per videogiochi o articoli di cancelleria.

I dispositivi per il tabacco riscaldato devono rispettare requisiti ancora più severi: devono utilizzare il colore Pantone 448c (un marrone spento, coerente con le confezioni neutre di tabacco già esistenti).

III. Denominazione degli aromi: solo termini descrittivi semplici

Questa è l'area che viene più spesso fraintesa. Le nuove regole lo fanno non limitare i sapori stessi — limitano come vengono denominati i sapori. Saranno ammesse solo descrizioni semplici e riconoscibili, come "Mela", "Fragola", "Frutto di bosco" o "Menta". Sono vietati i nomi concettuali, le descrizioni sensoriali e i nomi associati a dolciumi, dessert, alcolici o bevande analcoliche (ad esempio, "Zucchero filato", "Caramella gommosa al mirtillo", "Gomma gommosa al lampone blu").

In altre parole, gli aromi di frutta in sé non saranno vietati, ma non saranno più consentiti nomi creati a fini di marketing come "Blue Razz Gummy", pensati per attrarre i consumatori più giovani.

IV. Esposizione al dettaglio: fuori dalla vista

Come per i prodotti del tabacco, i prodotti per lo svapo devono essere tenuti sotto il bancone o fuori dalla vista dei clienti. La superficie massima di esposizione visibile è limitata a 1,5 metri quadrati. Le esenzioni dall'obbligo di esposizione per i negozi duty-free aeroportuali e i negozi specializzati in prodotti per lo svapo verranno revocate. I listini prezzi possono comunque essere esposti e possono includere informazioni sulla concentrazione di nicotina e sugli ingredienti.
 

Cronologia: quando entreranno in vigore queste regole?

Sebbene sia ancora in fase di consultazione, la tempistica complessiva della politica è già molto chiara:

Al termine della consultazione, il governo esaminerà i riscontri ricevuti e redigerà regolamenti specifici. Il governo ha già dato il seguente segnale: confezione e aspetto i regolamenti includeranno un periodo di transizione di almeno 12 mesi dalla data di pubblicazione; vetrine per la vendita al dettaglio i regolamenti includeranno un periodo di transizione di almeno 6 mesi.

Ciò significa che, anche se tutto dovesse procedere senza intoppi, le norme relative a imballaggio e aspetto non saranno formalmente applicate prima della fine del 2027 o dell'inizio del 2028. Tuttavia, per i clienti che esportano nel Regno Unito, è consigliabile iniziare a prepararsi fin da ora.
 

Che cosa significa questo per i clienti?

Se i vostri prodotti vengono esportati nel mercato del Regno Unito, saranno necessari i seguenti adeguamenti quando le nuove norme entreranno in vigore:

Progettazione dell'ID prodotto: I dispositivi esistenti che sono colorati, dotati di luci decorative o con schermi di grandi dimensioni dovranno essere riprogettati. Le combinazioni di colori dovranno essere limitate al bianco, al nero e al grigio, e le funzioni dello schermo potranno visualizzare solo informazioni di sicurezza e di stato.
Riprogettazione del packaging: Gli imballaggi esistenti devono essere completamente convertiti in imballaggi standardizzati di colore bianco neutro. Il marchio può conservare un solo nome standardizzato e tutti gli elementi visivi a fini di marketing (immagini, sfumature, effetti olografici, ecc.) devono essere rimossi.
Strategia di denominazione degli aromi: Rivedi i nomi dei gusti degli SKU esistenti e sostituisci i nomi concettuali o sensoriali con termini descrittivi semplici. Ad esempio: "Caramelle gommose al lampone blu" diventa "Mirtillo"; "Zucchero filato" deve essere rinominato o ritirato dal mercato.
Piani di allestimento per punti vendita: Comunicare le nuove modalità di esposizione ai distributori e ai rivenditori del Regno Unito, predisporre soluzioni di esposizione sottobanco e aggiornare i materiali di formazione per il personale di vendita al fine di aiutarli a presentare i prodotti ai consumatori adulti quando non è possibile esporli in modo visibile.

In che modo un produttore può essere d'aiuto?

Per i clienti, non si tratta di una modifica che può essere apportata all'ultimo minuto. Riprogettazione dell'identità del prodotto, campionatura del packaging, sviluppo della strategia di denominazione dei gusti e coordinamento della catena di fornitura: l'intero processo richiede diversi mesi di preavviso.

In qualità di produttore ODM/OEM al servizio di clienti a livello globale, MOKI vanta una vasta esperienza in aiutare i clienti a orientarsi tra i requisiti di conformità nei diversi mercati. Per quanto riguarda le nuove normative britanniche in materia di imballaggi, possiamo offrire il seguente supporto: risposta rapida alla progettazione ID — riprogettare l'aspetto del prodotto entro i limiti cromatici di bianco, nero e grigio, massimizzando al contempo l'identità riconoscibile entro i limiti normativi; soluzioni di imballaggio personalizzate — Offriamo servizi completi, dalla progettazione alla produzione, in conformità con i requisiti del Regno Unito per gli imballaggi bianchi standard; revisione della conformità della denominazione degli aromi — aiutare i clienti a verificare i codici SKU esistenti per garantire che i nomi dei gusti siano conformi ai nuovi requisiti normativi; adattamento alla conformità multimercato — Per i clienti che esportano contemporaneamente nel Regno Unito, nell'UE, in Australia e in altri mercati, possiamo adattare un'unica soluzione di prodotto per soddisfare molteplici normative.

L'orientamento normativo del Regno Unito funge spesso da indicatore a livello globale. La revisione in corso della Direttiva sui prodotti del tabacco (TPD) dell'UE include già discussioni sul confezionamento neutro; la Danimarca ha già reso obbligatorio il confezionamento neutro; i Paesi Bassi hanno vietato le descrizioni degli aromi dal 2025; e l'Australia impone da tempo il confezionamento neutro obbligatorio per i prodotti per lo svapo. Prepararsi ora alla conformità con le normative del Regno Unito significa anche prepararsi ai futuri cambiamenti normativi in altri mercati.

Conclusione

La consultazione sul packaging nel Regno Unito segnala un cambiamento globale nella regolamentazione delle sigarette elettroniche: dal "cosa è vietato" al "come viene presentato". Gli aromi non saranno vietati, ma cambierà il modo in cui vengono denominati. I prodotti non saranno vietati, ma cambieranno il loro aspetto e il loro packaging.

Per i clienti, si tratta di un cambiamento che richiede una pianificazione tempestiva e una risposta sistematica. Scegliere un partner di produzione con esperienza in materia di conformità e capacità di reazione rapida rappresenterà un vantaggio decisivo in questa fase di transizione.