10 июля 2026 года правительство Великобритании совместно с региональными администрациями Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии официально начало 12-недельные общественные консультации, в ходе которых были изложены, пожалуй, самые строгие на сегодняшний день нормативные предложения в отношении упаковки, внешнего вида и размещения электронных сигарет в розничной торговле.

Это первый случай, когда суверенное государство планирует воспроизвести всю свою систему регулирования стандартизированной упаковки табачных изделий — сохраняя при этом правовую классификацию электронных сигарет как средств для отказа от курения среди взрослых — и применить ее в полном объеме ко всем коммерчески доступным вейп-продуктам.

Консультации продлятся до 2 октября 2026 года. Хотя проект пока находится на стадии предложения, вероятность его окончательной реализации высока, учитывая, что соответствующие законодательные полномочия уже предоставлены в соответствии с Законом о табаке и электронных сигаретах 2026 года.
 

Четыре ключевых изменения

Консультации, официально озаглавленные "Табак и электронные сигареты: упаковка, внешний вид и демонстрация", охватывают четыре аспекта.

I. Упаковка: Единая простая белая стандартная упаковка.

Упаковка электронных сигарет должна быть простой белой, со строгими ограничениями по цвету текста, изображениям, брендингу и представлению информации о продукте. Допускается только одно стандартизированное название бренда с использованием предписанного шрифта и цвета. Изображения, художественные работы, глянцевые или голографические эффекты, а также тактильные материалы (например, "пушистая" текстурированная упаковка) запрещены. Информация о безопасности и составе должна соответствовать стандартизированному формату.

Это означает, что красочная, инновационная упаковка для электронных сигарет, представленная сейчас на рынке, перестанет существовать. Правительство Великобритании ясно дало понять, что этот подход основан на опыте стандартизированной упаковки сигарет, которая действует с 2017 года.

II. Внешний вид устройства: ограничен белым, черным и серым цветами.

Консультации касаются не только упаковки, но и самих устройств. Предложенные варианты ограничивают цвет корпуса электронных сигарет белым, черным или серым, при этом каждое устройство должно быть выполнено в одном цвете и иметь матовую поверхность. Декоративные светильники и несущественные электронные дисплеи запрещены (за исключением индикаторов зарядки и заряда батареи). Устройства не должны быть похожи на ручки, маркеры, игровые приставки или канцелярские товары.

К устройствам для нагревания табака предъявляются еще более строгие требования: они должны быть выполнены в цвете Pantone 448c (тусклом коричневом цвете, соответствующем существующей простой упаковке табачных изделий).

III. Наименование вкусов: только простые описательные термины.

Это область, которую чаще всего неправильно понимают. Новые правила не соответствуют действительности. нет они ограничивают сами вкусы — они ограничивают как называются вкусы. Допускаются только простые, узнаваемые описания, такие как "Яблоко", "Клубника", "Ягода" или "Мята". Запрещены концептуальные названия, сенсорные описания и названия, связанные с кондитерскими изделиями, десертами, алкоголем или безалкогольными напитками (например, "Сахарковая вата", "Черничные мармеладки", "Газировка "Голубая малина»»).

Иными словами, сами фруктовые вкусы не будут запрещены, но маркетинговые названия, такие как "Желейные конфеты со вкусом голубой малины", призванные привлечь внимание юных потребителей, больше не будут разрешены.

IV. Розничная выкладка товаров: вне поля зрения.

Вейпинговые изделия должны храниться под прилавком или вне поля зрения покупателей, как и табачные изделия. Максимальная видимая площадь выкладки ограничена 1,5 квадратными метрами. Исключения для магазинов беспошлинной торговли в аэропортах и специализированных вейп-магазинах будут отменены. Прайс-листы по-прежнему могут быть вывешены и могут включать информацию о концентрации никотина и составе.
 

Сроки: Когда эти правила вступят в силу?

Хотя вопрос всё ещё находится на стадии консультаций, общий график реализации политики уже очень ясен:

После завершения консультаций правительство рассмотрит полученные отзывы и разработает конкретные нормативные акты. Правительство заявило следующее: упаковка и внешний вид В нормативные акты будет предусмотрен переходный период продолжительностью не менее 12 месяцев с даты публикации; торговая витрина В нормативные акты будет предусмотрен переходный период продолжительностью не менее 6 месяцев.

Это означает, что даже если все пройдет гладко, правила упаковки и внешнего вида будут официально введены в действие не раньше конца 2027 или начала 2028 года. Но клиентам, экспортирующим продукцию в Великобританию, следует начать подготовку уже сейчас.
 

Что это значит для клиентов?

Если ваша продукция экспортируется на рынок Великобритании, после вступления в силу новых правил потребуются следующие корректировки:

Дизайн идентификатора продукта: Существующие устройства, отличающиеся ярким дизайном, декоративной подсветкой или большими экранами, необходимо будет перепроектировать. Цветовая гамма должна ограничиваться белым, черным и серым цветами, а на экране можно будет отображать только информацию о безопасности и состоянии.
Редизайн упаковки: Существующая упаковка должна быть полностью заменена на простую белую стандартную упаковку. Брендинг может сохранить только одно стандартизированное название, а все визуальные элементы, используемые в маркетинговых целях (изображения, градиенты, голографические эффекты и т. д.), должны быть удалены.
Стратегия наименования вкусов: Пересмотрите названия вкусов существующих товаров и замените концептуальные или сенсорные названия простыми описательными терминами. Например: "Желейные конфеты со вкусом голубой малины" становятся "Черничными"; "Сахарную вату" необходимо переименовать или снять с производства.
Планы размещения товаров в розничных магазинах: Информировать британских дистрибьюторов и розничных продавцов о новых вариантах размещения товаров, разрабатывать решения для демонстрации товаров под прилавком и обновлять материалы для обучения продажам, чтобы помочь персоналу знакомить совершеннолетних покупателей с продукцией в тех случаях, когда товары невозможно выставить на видном месте.

Чем может помочь производитель?

Для клиентов это не та корректировка, которую можно внести в последнюю минуту. Перепроектирование идентификатора продукта, разработка образцов упаковки, стратегия наименования вкусов и координация цепочки поставок — весь процесс требует нескольких месяцев на подготовку.

Компания MOKI, являясь производителем ODM/OEM продукции и обслуживая клиентов по всему миру, обладает обширным опытом в данной области. помощь клиентам в соблюдении нормативных требований на различных рынках. В связи с новыми правилами Великобритании в отношении упаковки мы можем оказать следующую поддержку: быстрая реакция на разработку дизайна идентификатора — Перепроектирование внешнего вида продукции в рамках ограничений по цвету (белый, черный и серый) с целью обеспечения максимальной узнаваемости в пределах нормативных требований; индивидуальные решения в области упаковки — предоставление полного спектра услуг от проектирования до производства в соответствии с требованиями Великобритании к простой белой упаковке; проверка соответствия требованиям к наименованию вкусов — Оказание помощи клиентам в проведении аудита существующих товарных позиций для обеспечения соответствия названий вкусов новым нормативным требованиям; адаптация соответствия требованиям на нескольких рынках — Для клиентов, одновременно экспортирующих продукцию в Великобританию, ЕС, Австралию и другие рынки, мы можем адаптировать единое продуктовое решение для соответствия различным нормативным требованиям.

Регулирование в Великобритании часто служит глобальным индикатором. В рамках текущего пересмотра Директивы ЕС о телекоммуникациях (TPD) уже обсуждаются вопросы простой упаковки; Дания уже ввела обязательную простую упаковку; Нидерланды запретили описание ароматизаторов с 2025 года; а Австралия давно ввела обязательную простую упаковку для вейпинговых продуктов. Подготовка к соблюдению требований в Великобритании сейчас — это также подготовка к будущим изменениям в регулировании на других рынках.

Заключение

Консультации по упаковке в Великобритании сигнализируют о глобальном сдвиге в регулировании электронных сигарет — от "того, что запрещено" к "тому, как это представлено". Ароматизаторы не будут запрещены, но изменится их название. Продукты не будут запрещены, но изменится их внешний вид и упаковка.

Для клиентов это переход, требующий заблаговременного планирования и систематического реагирования. Выбор производственного партнера, обладающего опытом в области соблюдения нормативных требований и способностью быстро реагировать, обеспечит решающее преимущество в этом процессе.