Op 10 juli 2026 lanceerde de Britse regering, samen met de regionale besturen van Schotland, Wales en Noord-Ierland, officieel een openbare raadpleging van twaalf weken met daarin wat kan worden beschreven als de strengste regelgeving tot nu toe voor de verpakking, het uiterlijk en de presentatie van e-sigaretten in de detailhandel.

Dit is de eerste keer dat een soevereine staat van plan is om zijn volledige regelgevingskader voor gestandaardiseerde tabaksverpakkingen te kopiëren – met behoud van de wettelijke classificatie van e-sigaretten als hulpmiddel voor volwassenen om te stoppen met roken – en dit alomvattend toe te passen op alle commercieel verkrijgbare e-sigaretten.

De consultatie loopt tot 2 oktober 2026. Hoewel het nog in de voorstelfase is, is de kans op definitieve invoering groot, aangezien de relevante wettelijke bevoegdheden al zijn verleend in de Tobacco and Vapes Act 2026.
 

Vier kernveranderingen

De consultatie, officieel getiteld "Tabak en e-sigaretten: verpakking, uiterlijk en presentatie", omvat vier dimensies.

I. Verpakking: Uniforme, effen witte standaardverpakking

De verpakking van e-sigaretten moet effen wit zijn, met strikte beperkingen ten aanzien van tekstkleur, afbeeldingen, merkuitingen en de presentatie van productinformatie. Slechts één gestandaardiseerde merknaam is toegestaan, met een voorgeschreven lettertype en kleur. Afbeeldingen, illustraties, glans- of holografische effecten en tactiele materialen (zoals verpakkingen met een "harige" textuur) zijn verboden. Veiligheids- en ingrediënteninformatie moet een gestandaardiseerd formaat volgen.

Dit betekent dat de kleurrijke, designgerichte verpakkingen voor e-sigaretten die momenteel op de markt zijn, zullen verdwijnen. De Britse overheid heeft duidelijk gemaakt dat deze aanpak is gebaseerd op de ervaring met gestandaardiseerde sigarettenverpakkingen, die sinds 2017 van kracht zijn.

II. Uiterlijk van het apparaat: Beperkt tot wit, zwart en grijs.

Het overleg gaat niet alleen over de verpakking, maar ook over de apparaten zelf. De voorstellen beperken de kleuren van de buitenkant van vape-apparaten tot wit, zwart of grijs, waarbij elk apparaat maximaal één kleur en een matte afwerking mag hebben. Decoratieve lampjes en niet-essentiële elektronische displays zijn verboden (met uitzondering van oplaad- en batterij-indicatorlampjes). De apparaten mogen niet lijken op pennen, markeerstiften, gameconsoles of schrijfwaren.

Voor verhitte tabaksapparaten gelden nog strengere eisen: ze moeten Pantone 448c gebruiken (een saaie bruine kleur die overeenkomt met de bestaande neutrale tabaksverpakkingen).

III. Smaakbenaming: alleen eenvoudige beschrijvende termen.

Dit is het gebied dat het vaakst verkeerd wordt geïnterpreteerd. De nieuwe regels doen dat wel. niet beperken de smaken zelf — ze beperken hoe smaken benoemd worden. Alleen eenvoudige, herkenbare beschrijvingen zijn toegestaan, zoals "Appel", "Aardbei", "Bes" of "Munt". Conceptnamen, zintuiglijke beschrijvingen en namen die verband houden met snoepgoed, desserts, alcohol of frisdranken zijn verboden (bijv. "Suikerspin", "Bosbessengummie", "Blauwe frambozenkauwgom").

Met andere woorden: fruitsmaken zelf worden niet verboden, maar marketinggerichte namen zoals "Blue Razz Gummy", bedoeld om jongere consumenten aan te spreken, zijn niet langer toegestaan.

IV. Winkelpresentatie: Uit het zicht

E-sigaretten moeten, net als tabaksproducten, onder de toonbank of buiten het zicht van de klant worden bewaard. De maximale zichtbare displayruimte is beperkt tot 1,5 vierkante meter. Uitzonderingen voor taxfree winkels op luchthavens en gespecialiseerde vapewinkels vervallen. Prijslijsten mogen nog wel worden getoond en mogen informatie bevatten over nicotineconcentratie en ingrediënten.
 

Tijdlijn: Wanneer treden deze regels in werking?

Hoewel het beleid zich nog in de consultatiefase bevindt, is de algemene tijdlijn al zeer duidelijk:

Na afloop van de consultatie zal de regering de feedback beoordelen en specifieke regelgeving opstellen. De regering heeft het volgende aangegeven: verpakking en uiterlijk De regelgeving omvat een overgangsperiode van ten minste 12 maanden vanaf de publicatiedatum; winkeldisplay De regelgeving omvat een overgangsperiode van ten minste 6 maanden.

Dit betekent dat, zelfs als alles soepel verloopt, de regels voor verpakking en uiterlijk pas eind 2027 of begin 2028 formeel van kracht zullen worden. Maar voor klanten die naar het Verenigd Koninkrijk exporteren, is het verstandig om nu al met de voorbereiding te beginnen.
 

Wat betekent dit voor klanten?

Als uw producten naar de Britse markt worden geëxporteerd, zijn de volgende aanpassingen nodig wanneer de nieuwe regels van kracht worden:

Product-ID-ontwerp: Bestaande apparaten die kleurrijk zijn, decoratieve verlichting hebben of grote schermen bevatten, moeten opnieuw worden ontworpen. Kleurschema's moeten beperkt blijven tot wit, zwart en grijs, en schermfuncties mogen alleen veiligheids- en statusinformatie weergeven.
Herontwerp van de verpakking: De bestaande verpakking moet volledig worden vervangen door effen, witte, gestandaardiseerde verpakkingen. De merknaam mag slechts één gestandaardiseerde naam behouden en alle visuele elementen die voor marketingdoeleinden zijn bedoeld (afbeeldingen, kleurovergangen, holografische effecten, enz.) moeten worden verwijderd.
Strategie voor het benoemen van smaken: Bekijk de smaaknamen van bestaande SKU's en vervang conceptuele of sensorische namen door eenvoudige beschrijvende termen. Bijvoorbeeld: "Blue Razz Gummy" wordt "Blueberry"; "Suikerspin" moet worden hernoemd of uit het assortiment worden gehaald.
Winkelpresentatieplannen: Communiceer nieuwe presentatie-afspraken met Britse distributeurs en detailhandelaren, bereid oplossingen voor onder de toonbank voor en actualiseer het trainingsmateriaal voor de verkoopmedewerkers om hen te helpen producten aan volwassen consumenten te introduceren wanneer de producten niet zichtbaar kunnen worden gepresenteerd.

Hoe kan een fabrikant helpen?

Voor klanten is dit geen aanpassing die op het laatste moment kan worden doorgevoerd. Het herontwerpen van de productidentiteit, het nemen van verpakkingsmonsters, het ontwikkelen van een strategie voor smaaknamen en de coördinatie van de toeleveringsketen – het hele proces vergt een voorbereidingstijd van meerdere maanden.

Als ODM/OEM-fabrikant die wereldwijd klanten bedient, heeft MOKI uitgebreide ervaring in Klanten helpen bij het navigeren door de nalevingsvereisten in verschillende markten.. Voor de nieuwe verpakkingsvoorschriften in het Verenigd Koninkrijk kunnen wij de volgende ondersteuning bieden: snelle ID-ontwerpreactie — het herontwerpen van het uiterlijk van het product binnen de beperkingen van de kleuren wit, zwart en grijs, met behoud van een maximale herkenbare identiteit binnen de wettelijke grenzen; verpakkingsoplossingen op maat — het aanbieden van complete diensten, van ontwerp tot productie, in overeenstemming met de Britse eisen voor effen witte verpakkingen; toetsing van de naleving van de smaaknaamgeving — klanten helpen bij het controleren van bestaande SKU's om ervoor te zorgen dat smaaknamen voldoen aan de nieuwe wettelijke eisen; multi-market compliance aanpassing — Voor klanten die tegelijkertijd exporteren naar het VK, de EU, Australië en andere markten, kunnen we één productoplossing aanpassen aan meerdere wettelijke kaders.

De Britse regelgeving dient vaak als wereldwijde graadmeter. De lopende herziening van de TPD (Tobacco Products Directive) van de EU omvat al discussies over neutrale verpakkingen; Denemarken heeft neutrale verpakkingen al verplicht gesteld; Nederland heeft smaakbeschrijvingen sinds 2025 verboden; en Australië hanteert al lange tijd verplichte neutrale verpakkingen voor e-sigaretten. Door nu al te voldoen aan de Britse regelgeving, bereidt u zich ook voor op toekomstige wetswijzigingen in andere markten.

Conclusie

De consultatie in het Verenigd Koninkrijk over verpakkingen duidt op een wereldwijde verschuiving in de regelgeving voor e-sigaretten: van "wat verboden is" naar "hoe het gepresenteerd wordt". Smaken zullen niet verboden worden, maar de benaming ervan zal veranderen. Producten zullen niet verboden worden, maar het uiterlijk en de verpakking ervan zullen veranderen.

Voor klanten betekent deze verandering dat vroegtijdige planning en een systematische aanpak vereist. De keuze voor een productiepartner met ervaring op het gebied van compliance en het vermogen om snel te reageren, biedt een doorslaggevend voordeel tijdens deze transitie.