Rozpoczynają się konsultacje w sprawie jednolitych opakowań e-papierosów w Wielkiej Brytanii: co muszą zmienić marki produkujące e-papierosy?

10 lipca 2026 r. rząd Wielkiej Brytanii, wspólnie z administracjami zdecentralizowanymi Szkocji, Walii i Irlandii Północnej, oficjalnie rozpoczął 12-tygodniowe konsultacje publiczne, w których przedstawiono to, co można by określić jako najsurowsze jak dotąd propozycje regulacyjne dotyczące opakowań, wyglądu i ekspozycji e-papierosów w sklepach.

Po raz pierwszy suwerenne państwo planuje odtworzyć całe swoje przepisy dotyczące ujednoliconych opakowań wyrobów tytoniowych, zachowując jednocześnie prawną klasyfikację e-papierosów jako narzędzi wspomagających rzucanie palenia dla dorosłych, i zastosować je kompleksowo do wszystkich dostępnych w sprzedaży produktów do waporyzacji.

Konsultacje potrwają do 2 października 2026 r. Chociaż są to wciąż konsultacje na etapie wniosku, prawdopodobieństwo ostatecznego wdrożenia jest wysokie, biorąc pod uwagę fakt, że stosowne uprawnienia ustawodawcze zostały już przyznane na mocy ustawy o tytoniu i waporyzatorach z 2026 r.
 

Cztery główne zmiany

Konsultacje, formalnie zatytułowane "Tytoń i e-papierosy: opakowanie, wygląd i ekspozycja", obejmują cztery wymiary

I. Opakowanie: Jednolity, gładki, biały, standardowy

Opakowanie produktu do waporyzacji musi być jednolicie białe, z zachowaniem ścisłych ograniczeń dotyczących koloru tekstu, grafiki, brandingu i prezentacji informacji o produkcie. Dozwolona jest tylko jedna, ujednolicona nazwa marki, z użyciem określonej czcionki i koloru. Zabronione są obrazy, grafiki, efekty połysku lub holograficzne oraz materiały dotykowe (takie jak "rozmyte" opakowania o teksturze). Informacje dotyczące bezpieczeństwa i składników muszą być zgodne ze standardowym formatem.

Oznacza to, że kolorowe, designerskie opakowania e-papierosów, które obecnie są dostępne na rynku, przestaną istnieć. Rząd Wielkiej Brytanii jasno dał do zrozumienia, że to podejście opiera się na doświadczeniu ze standaryzowanymi opakowaniami papierosów, które obowiązują od 2017 roku.

II. Wygląd urządzenia: Ograniczony do koloru białego, czarnego i szarego

Konsultacje nie dotyczą tylko opakowań, ale także samych urządzeń. Propozycje ograniczają kolory zewnętrzne e-papierosów do białego, czarnego lub szarego, przy czym każde urządzenie jest ograniczone do jednego koloru i matowego wykończenia. Zakazane są ozdobne światła i zbędne wyświetlacze elektroniczne (z wyjątkiem lampek kontrolnych ładowania i baterii). Urządzenia nie mogą przypominać długopisów, markerów, urządzeń do gier ani artykułów piśmienniczych.

Urządzenia do podgrzewania tytoniu podlegają jeszcze bardziej rygorystycznym wymaganiom: muszą być wyposażone w kolor Pantone 448c (matowobrązowy kolor zgodny z jednolitym kolorem stosowanych obecnie opakowań tytoniu).

III. Nazewnictwo smaków: Tylko proste terminy opisowe

To obszar najczęściej błędnie interpretowany. Nowe zasady nie nie ograniczają same smaki — ograniczają jak nazywane są smaki. Dozwolone będą wyłącznie proste, rozpoznawalne opisy, takie jak "Jabłko", "Truskawka", "Jagoda" lub "Mięta". Zabronione są nazwy koncepcyjne, opisy sensoryczne oraz nazwy związane ze słodyczami, deserami, alkoholem lub napojami bezalkoholowymi (np. "Wata cukrowa", "Żelki jagodowe", "Niebieska guma Razz").

Innymi słowy, same smaki owocowe nie zostaną zakazane, ale nazwy marketingowe, takie jak "Blue Razz Gummy", mające na celu przyciągnięcie młodszych konsumentów, nie będą już dozwolone.

IV. Ekspozycja detaliczna: poza zasięgiem wzroku

Produkty do waporyzacji muszą być przechowywane pod ladą lub poza zasięgiem wzroku klientów, podobnie jak wyroby tytoniowe. Maksymalna widoczna powierzchnia ekspozycji jest ograniczona do 1,5 metra kwadratowego. Zwolnienia z obowiązku ekspozycji dla sklepów wolnocłowych na lotniskach i specjalistycznych sklepów z waporyzatorami zostaną zniesione. Cenniki nadal mogą być widoczne i zawierać informacje o stężeniu nikotyny i składnikach.
 

Oś czasu: Kiedy te zasady wejdą w życie?

Choć wciąż jesteśmy na etapie konsultacji, ogólny harmonogram polityki jest już bardzo jasny:

Po zakończeniu konsultacji rząd dokona przeglądu opinii i opracuje konkretne przepisy. Rząd zasygnalizował: opakowanie i wygląd przepisy będą obejmować okres przejściowy trwający co najmniej 12 miesięcy od daty publikacji; ekspozycja detaliczna przepisy będą obejmować okres przejściowy trwający co najmniej 6 miesięcy.

Oznacza to, że nawet jeśli wszystko pójdzie gładko, przepisy dotyczące opakowań i wyglądu nie zostaną formalnie wdrożone wcześniej niż pod koniec 2027 lub na początku 2028 roku. Jednak klienci eksportujący do Wielkiej Brytanii powinni rozpocząć przygotowania już teraz.
 

Co to oznacza dla klientów?

Jeśli Twoje produkty będą eksportowane na rynek brytyjski, po wejściu w życie nowych przepisów konieczne będą następujące zmiany:

Projekt ID produktu: Istniejące urządzenia, które są kolorowe, wyposażone w ozdobne światła lub mają duże ekrany, będą wymagały przeprojektowania. Kolorystyka musi być ograniczona do bieli, czerni i szarości, a funkcje ekranu mogą wyświetlać jedynie informacje o bezpieczeństwie i stanie urządzenia.
Nowy projekt opakowania: Istniejące opakowania muszą zostać w całości zastąpione standardowymi, białymi opakowaniami. Branding może zawierać tylko jedną, standardową nazwę, a wszystkie elementy wizualne o charakterze marketingowym (obrazy, gradienty, efekty holograficzne itp.) muszą zostać usunięte.
Strategia nazewnictwa smaków: Przejrzyj nazwy smaków istniejących jednostek magazynowych (SKU) i zastąp nazwy koncepcyjne lub sensoryczne prostymi terminami opisowymi. Na przykład: "Blue Razz Gummy" zmienia się na "Blueberry"; "Cotton Candy" musi zostać przemianowana lub wycofana ze sprzedaży.
Plany ekspozycji detalicznej: Informowanie dystrybutorów i sprzedawców detalicznych w Wielkiej Brytanii o nowych rozwiązaniach ekspozycyjnych, przygotowywanie rozwiązań ekspozycji pod ladą oraz aktualizowanie materiałów szkoleniowych dotyczących sprzedaży, aby pomóc personelowi w prezentowaniu produktów dorosłym klientom, gdy nie można ich zaprezentować w widocznym miejscu.

Jak może pomóc producent?

Dla klientów nie jest to zmiana, którą można wprowadzić w ostatniej chwili. Przeprojektowanie identyfikatora produktu, degustacja opakowań, opracowanie strategii nazewnictwa smaków i koordynacja łańcucha dostaw – cały proces wymaga kilku miesięcy przygotowań.

Jako producent ODM/OEM obsługujący klientów na całym świecie, MOKI posiada bogate doświadczenie w pomaganie klientom w poruszaniu się po wymaganiach dotyczących zgodności na różnych rynkach. W związku z nowymi przepisami dotyczącymi opakowań w Wielkiej Brytanii możemy zapewnić następujące wsparcie: szybka reakcja na projekt identyfikacji — przeprojektowanie wyglądu produktu w ramach ograniczeń kolorystycznych: białego, czarnego i szarego, przy jednoczesnym maksymalizowaniu rozpoznawalnej tożsamości w ramach ograniczeń regulacyjnych; rozwiązania opakowaniowe dostosowane do potrzeb klienta — oferując kompleksowe usługi od projektu po produkcję, zgodnie z brytyjskimi wymogami dotyczącymi gładkich, białych opakowań; przegląd zgodności nazewnictwa smaków — pomaganie klientom w audycie istniejących jednostek magazynowych (SKU) w celu zapewnienia, że nazwy smaków spełniają nowe wymogi regulacyjne; dostosowanie do wymogów wielu rynków — dla klientów eksportujących jednocześnie do Wielkiej Brytanii, UE, Australii i na inne rynki, możemy dostosować pojedyncze rozwiązanie produktowe tak, aby spełniało ono wymogi wielu ram regulacyjnych.

Brytyjskie regulacje często pełnią rolę globalnego lidera. Trwająca rewizja dyrektywy TPD w UE obejmuje już dyskusje na temat jednolitych opakowań; Dania wprowadziła już obowiązek stosowania jednolitych opakowań; Holandia zakazała opisów smaków od 2025 roku; a Australia od dawna egzekwuje obowiązek stosowania jednolitych opakowań dla produktów do waporyzacji. Przygotowując się do dostosowania Wielkiej Brytanii do obecnych przepisów, przygotowujemy się również na przyszłe zmiany regulacyjne na innych rynkach.

Wniosek

Konsultacje w sprawie opakowań w Wielkiej Brytanii sygnalizują globalną zmianę w regulacjach dotyczących e-papierosów – od "tego, co jest zakazane" do "tego, jak jest prezentowane". Aromaty nie zostaną zakazane, ale zmieni się sposób ich nazywania. Produkty nie zostaną zakazane, ale zmieni się sposób ich wyglądu i pakowania.

Dla klientów jest to zmiana, która wymaga wczesnego planowania i systematycznej reakcji. Wybór partnera produkcyjnego z doświadczeniem w zakresie zgodności z przepisami i zdolnością do szybkiego reagowania zapewni decydującą przewagę w tej transformacji.