10 Temmuz 2026'da Birleşik Krallık hükümeti, İskoçya, Galler ve Kuzey İrlanda'nın özerk yönetimleriyle birlikte, elektronik sigara ambalajı, görünümü ve perakende teşhirine ilişkin bugüne kadarki en katı düzenleyici önerileri ortaya koyan 12 haftalık bir kamuoyu istişare sürecini resmen başlattı.

Bu, egemen bir ülkenin, elektronik sigaraları yetişkinler için sigara bırakma aracı olarak yasal sınıflandırmasını korurken, tütün ürünlerine yönelik standartlaştırılmış ambalaj düzenleme çerçevesinin tamamını kopyalamayı ve bunu piyasada bulunan tüm elektronik sigara ürünlerine kapsamlı bir şekilde uygulamayı planladığı ilk örnektir.

Danışma süreci 2 Ekim 2026 tarihine kadar devam edecek. Henüz öneri aşamasında olmasına rağmen, 2026 Tütün ve Elektronik Sigara Yasası kapsamında ilgili yasal yetkilerin zaten verilmiş olması nedeniyle nihai olarak uygulanma olasılığı yüksektir.
 

Dört Temel Değişiklik

Resmi adı "Tütün ve elektronik sigaralar: ambalaj, görünüm ve teşhir" olan istişare, dört boyutu kapsıyor.

I. Ambalaj: Tek Tip Düz Beyaz Standart

Elektronik sigara ürünlerinin ambalajları düz beyaz olmalı ve metin rengi, görseller, marka ve ürün bilgisi sunumu konusunda katı kısıtlamalar bulunmalıdır. Yalnızca tek bir standart marka adı, belirlenmiş bir yazı tipi ve renk kullanılarak kullanılabilir. Görseller, sanat eserleri, parlak veya holografik efektler ve dokunsal malzemeler (örneğin "tüylü" dokulu ambalajlar) yasaktır. Güvenlik ve içerik bilgileri standart bir formatta olmalıdır.

Bu, şu anda piyasada bulunan renkli ve tasarım odaklı elektronik sigara ambalajlarının artık var olmayacağı anlamına geliyor. İngiliz hükümeti, bu yaklaşımın 2017'den beri yürürlükte olan standartlaştırılmış sigara ambalajı deneyiminden yararlandığını açıkça belirtti.

II. Cihaz Görünümü: Sadece Beyaz, Siyah ve Gri Renklerle Sınırlıdır

Bu istişare sadece ambalajları değil, cihazların kendilerini de düzenliyor. Öneriler, elektronik sigara cihazlarının dış renklerini beyaz, siyah veya gri ile sınırlandırıyor; her cihaz tek bir renk ve mat bir yüzeyle sınırlandırılıyor. Dekoratif ışıklar ve gereksiz elektronik ekranlar yasaklanıyor (şarj ve pil gösterge ışıkları hariç). Cihazlar kalem, fosforlu kalem, oyun cihazı veya kırtasiye malzemesine benzeyecek şekilde tasarlanmamalıdır.

Isıtmalı tütün cihazları daha da katı şartlara tabidir: Pantone 448c (mevcut tütün düz ambalajlarıyla uyumlu, soluk kahverengi bir renk) kullanmaları gerekmektedir.

III. Lezzet Adlandırması: Sadece Basit Tanımlayıcı Terimler

Bu, en sık yanlış anlaşılan alandır. Yeni kurallar... Olumsuz Lezzetlerin kendilerini kısıtlıyorlar — kısıtlama getiriyorlar lezzetlerin nasıl adlandırıldığı. Sadece "Elma", "Çilek", "Orman Meyvesi" veya "Nane" gibi basit, tanınabilir tanımlamalara izin verilecektir. Kavramsal isimler, duyusal tanımlamalar ve şekerleme, tatlı, alkol veya meşrubatlarla ilişkili isimler yasaktır (örneğin, "Pamuk Şeker", "Yaban Mersinli Sakız", "Mavi Ahududu Sakızı").

Başka bir deyişle, meyve aromalarının kendileri yasaklanmayacak, ancak genç tüketicilere hitap etmek için tasarlanmış "Mavi Ahududu Gummy" gibi pazarlama odaklı isimlere artık izin verilmeyecek.

IV. Perakende Teşhir: Gözden Uzak

Elektronik sigara ürünleri, tütün ürünleri gibi, tezgahın altında veya müşterilerin görüş alanının dışında tutulmalıdır. Maksimum görünür teşhir alanı 1,5 metrekare ile sınırlıdır. Havaalanı gümrüksüz satış mağazaları ve özel elektronik sigara mağazaları için teşhir muafiyetleri kaldırılacaktır. Fiyat listeleri yine de sergilenebilir ve nikotin konsantrasyonu ve içerik bilgilerini içerebilir.
 

Zaman Çizelgesi: Bu Kurallar Ne Zaman Yürürlüğe Girecek?

Henüz istişare aşamasında olmasına rağmen, genel politika zaman çizelgesi oldukça net:

Danışma süreci sona erdikten sonra, hükümet gelen geri bildirimleri inceleyecek ve özel düzenlemeler taslağı hazırlayacaktır. Hükümet şu sinyali verdi: ambalaj ve görünüm düzenlemeler en az bir geçiş dönemi içerecektir. 12 ay Yayın tarihinden itibaren; perakende teşhir düzenlemeler en az bir geçiş dönemi içerecektir. 6 ay.

Bu, her şey sorunsuz ilerlese bile, ambalaj ve görünüm kurallarının en erken 2027 yılının sonlarında veya 2028 yılının başlarında resmen yürürlüğe gireceği anlamına geliyor. Ancak İngiltere'ye ihracat yapan müşteriler için hazırlıklara şimdiden başlanmalıdır.
 

Bu, müşteriler için ne anlama geliyor?

Ürünleriniz İngiltere pazarına ihraç ediliyorsa, yeni kurallar yürürlüğe girdiğinde aşağıdaki düzenlemelerin yapılması gerekecektir:

Ürün Kimliği Tasarımı: Renkli, dekoratif ışıklı veya büyük ekranlı mevcut cihazların yeniden tasarlanması gerekecek. Renk şemaları beyaz, siyah ve gri ile sınırlandırılmalı ve ekran işlevleri yalnızca güvenlik ve durum bilgilerini göstermelidir.
Ambalaj Tasarımının Yeniden Yapılması: Mevcut ambalajlar tamamen düz beyaz standart ambalajlara dönüştürülmelidir. Markalamada yalnızca tek bir standart isim kullanılabilir ve pazarlamaya yönelik tüm görsel unsurlar (resimler, gradyanlar, holografik efektler vb.) kaldırılmalıdır.
Lezzet Adlandırma Stratejisi: Mevcut ürünlerin lezzet adlarını gözden geçirin ve kavramsal veya duyusal adları basit tanımlayıcı terimlerle değiştirin. Örneğin: "Mavi Ahududu Sakızı" "Yaban Mersini" olarak değiştirilmeli; "Pamuk Şekeri" yeniden adlandırılmalı veya üretimi durdurulmalıdır.
Perakende Teşhir Planları: Birleşik Krallık'taki distribütörler ve perakendecilerle yeni teşhir düzenlemelerini paylaşın, tezgah altı teşhir çözümleri hazırlayın ve ürünlerin görünür şekilde sergilenemediği durumlarda personelin ürünleri yetişkin tüketicilere tanıtmasına yardımcı olmak için satış eğitim materyallerini güncelleyin.

Üretici nasıl yardımcı olabilir?

Müşteriler için bu, son dakikada yapılabilecek bir değişiklik değil. Ürün kimliği yeniden tasarımı, ambalaj örneklemesi, lezzet adlandırma stratejisi geliştirme ve tedarik zinciri koordinasyonu; tüm süreç birkaç aylık bir hazırlık süresi gerektiriyor.

Dünya çapında müşterilerine hizmet veren bir ODM/OEM üreticisi olarak MOKI, geniş bir deneyime sahiptir. Müşterilerin çeşitli pazarlardaki uyumluluk gereksinimlerini karşılamalarına yardımcı olmak.. Birleşik Krallık'ın yeni ambalaj düzenlemeleri için aşağıdaki desteği sağlayabiliriz: hızlı kimlik tasarımı yanıtı — Beyaz, siyah ve gri renk sınırlamaları dahilinde ürün görünümünü yeniden tasarlarken, yasal sınırlar içinde tanınabilir kimliği en üst düzeye çıkarmak; özelleştirilmiş ambalaj çözümleri — İngiltere'nin düz beyaz ambalaj gereksinimlerine uygun olarak tasarımdan üretime kadar uçtan uca hizmetler sunuyoruz; lezzet adlandırma uyumluluk incelemesi — Müşterilerin mevcut ürün kodlarını (SKU'ları) denetleyerek aroma isimlerinin yeni düzenleyici gereklilikleri karşıladığından emin olmalarına yardımcı olmak; çoklu pazar uyumluluğu adaptasyonu — Birleşik Krallık, AB, Avustralya ve diğer pazarlara aynı anda ihracat yapan müşterilerimiz için, tek bir ürün çözümünü birden fazla düzenleyici çerçeveye uyarlayabiliyoruz.

Birleşik Krallık'ın düzenleyici yönelimi genellikle küresel bir öncü görevi görüyor. AB'nin devam eden TPD revizyonu zaten sade ambalaj tartışmalarını içeriyor; Danimarka zaten sade ambalajı zorunlu hale getirdi; Hollanda 2025'ten beri aroma açıklamalarını yasakladı; ve Avustralya uzun zamandır elektronik sigara ürünleri için zorunlu sade ambalaj uygulamasını yürürlüğe koydu. Şimdi Birleşik Krallık'ın uyumluluğuna hazırlanmak, diğer pazarlardaki gelecekteki düzenleyici değişikliklere de hazırlanmak anlamına geliyor.

Çözüm

Birleşik Krallık'ın ambalajlama konusundaki istişare süreci, elektronik sigara düzenlemelerinde küresel bir değişime işaret ediyor: "Ne yasaklanacak"tan "nasıl sunulacak"a doğru bir geçiş. Aromalar yasaklanmayacak, ancak isimlendirilme biçimleri değişecek. Ürünler yasaklanmayacak, ancak görünümleri ve ambalajlanma şekilleri değişecek.

Müşteriler için bu, erken planlama ve sistematik bir yanıt gerektiren bir değişimdir. Uyumluluk deneyimine ve hızlı yanıt verme yeteneğine sahip bir üretim ortağı seçmek, bu geçişte belirleyici bir avantaj sağlayacaktır.